Un caso de éxito aquí Integrar21 blog comentado es la marca de helados Artika, que para bien esta correctamente posicionada en el mercado y este verano 2025 puede cumplir sus metas de venta siempre que sigan trabajando con su razón de ser : el negocio de helados.
El problema hoy es intentar ser con una marca que asocia conceptos de: helado, frío, ártico, esquimal, frutas, sabor peruano y más a productos tan diferentes como pasteles, snacks y más, entonces su área de marketing está arriesgando demasiado porque son conceptos diferentes, genera confusión, era mejor crear otra marca, esto es cuestionable.
Ahora tan en boga Capibara ¿no han podido el personal de marketing trabajar al respecto?, otro detalle es la cobertura y disponibilidad, porque es muy probable que estos productos lo fabriquen terceros y veremos si atienden a todo su mercado, así que insisto, lo mejor era diseñar otra marca.
Se puede considerar que el esquimal va a soportar un revés si falla esta estrategia. Total, es un concepto muy querido.
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